Тестостерон повышает стремление к роскоши

Специалисты Калифорнийского технологического института и их коллеги из других американских организаций сообщили, что мужчины с высоким уровнем тестостерона более склонны к покупке дорогих вещей. Подобное поведение является перенаправлением агрессии, поддерживаемой тестостероном. Результаты исследования были опубликованы сегодня на сайте учебного заведения.

У разных людей разные предпочтения: кто-то довольствуется простой и качественной одеждой, а кому-то необходимы вещи, выпущенные именитым брендом. В своей новой работе ученые заявили о том, что уровень тестостерона может влиять на склонность к приобретению предметов роскоши. В животном мире тестостерон побуждает к агрессивному поведению, и в человеке она выражается в стремлении быть лучше других, повысить свой статус, и одно из средств к этому – брендовые материальные блага, используемые как демонстрация своего превосходства. Ученые сравнили подобное поведение с хвостом павлина – он не несет какой-либо функции для тела и доставляет неудобства, но служит для привлечения самок.

В исследовании приняли участие 243 добровольца в возрасте от 18 до 55 лет, которым наносили на кожу либо гель с тестостероном, либо плацебо. Через четыре часа, когда уровень тестостерона был близок к максимальному, они выполнили несколько заданий, призванных выявить, кто из них предпочтет брендовые вещи. В первом случае им было необходимо выбрать между «статусным» товаром и товаром менее именитого бренда, равным первому по качеству. В рамках второго эксперимента участники просматривали разные версии рекламы одного и того же товара: восхвалялись то качество, то мощность, то роскошь предмета, а добровольцы оценивали товар по 10-балльной шкале. В обоих случаях те, у кого уровень тестостерона был выше, предпочитали предметы роскоши, при этом качество и мощность товара не склонили участников к покупке.

По мнению ученых, такое поведение соответствует тому, что наблюдается, например, у обезьян: самцы тратят много времени и энергии на то, чтобы доказать свое превосходство над остальными, и люди делают то же самое, используя одежду, авто, жилье и другие предметы, с помощью которых они кажутся более важными и сильными. Таким образом, специалисты установили статистически значимую связь между уровнем тестостерона и стремлением к роскоши.

Материалы по теме:

Вредная привычка или болезнь? Что такое нервный тик

Подергивание плечом, частое моргание или зажмуривание, постоянное шмыганье носом при отсутствии простуды или насморка — иногда эти симптомы расцениваются как вредные привычки. Но нередко они говорят о болезни. На самом деле при определенных условиях все эти симптомы и правда могут быть признаками наличия ...

Наркоманы поколения Z. Новые наркотики намного опаснее «традиционной дури»

Мы живём в эпоху перемен, когда меняется всё. Меняются и наркотики. Ещё недавно мы читали о героине, морфине, «крокодиле». А сегодня речь обычно идёт уже о так называемых дизайнерских наркотиках. Как мы дошли до такого? Соль смерти вместо соли жизни «В последние годы наблюдается ...

Как найти хорошую няню?

Сначала определимся, какая няня нужна, предлагает профессиональная няня Мария Данилова. «Няня-воспитатель будет учить и развивать ребёнка, но вряд ли откликнется на прось­бы об уборке и готовке. Это сделает няня – помощница по хозяйству, но тогда уход за ребёнком будет лишь одной из ...

Полимерный эстроген защищает нервные клетки

Исследователи из Политехнического института Rensselaer продемонстрировали, как эстроген может полимеризоваться в медленно высвобождающийся биоматериал и наноситься на клетки нервной системы для их защиты или регенерации. Над проектом работали доктора Райан Гилберт и Эдмунд Палермо. Описание функций новой разработки было опубликовано 23 ...