Тестостерон повышает стремление к роскоши

Тестостерон повышает стремление к роскоши

Специалисты Калифорнийского технологического института и их коллеги из других американских организаций сообщили, что мужчины с высоким уровнем тестостерона более склонны к покупке дорогих вещей. Подобное поведение является перенаправлением агрессии, поддерживаемой тестостероном. Результаты исследования были опубликованы сегодня на сайте учебного заведения.

У разных людей разные предпочтения: кто-то довольствуется простой и качественной одеждой, а кому-то необходимы вещи, выпущенные именитым брендом. В своей новой работе ученые заявили о том, что уровень тестостерона может влиять на склонность к приобретению предметов роскоши. В животном мире тестостерон побуждает к агрессивному поведению, и в человеке она выражается в стремлении быть лучше других, повысить свой статус, и одно из средств к этому – брендовые материальные блага, используемые как демонстрация своего превосходства. Ученые сравнили подобное поведение с хвостом павлина – он не несет какой-либо функции для тела и доставляет неудобства, но служит для привлечения самок.

В исследовании приняли участие 243 добровольца в возрасте от 18 до 55 лет, которым наносили на кожу либо гель с тестостероном, либо плацебо. Через четыре часа, когда уровень тестостерона был близок к максимальному, они выполнили несколько заданий, призванных выявить, кто из них предпочтет брендовые вещи. В первом случае им было необходимо выбрать между «статусным» товаром и товаром менее именитого бренда, равным первому по качеству. В рамках второго эксперимента участники просматривали разные версии рекламы одного и того же товара: восхвалялись то качество, то мощность, то роскошь предмета, а добровольцы оценивали товар по 10-балльной шкале. В обоих случаях те, у кого уровень тестостерона был выше, предпочитали предметы роскоши, при этом качество и мощность товара не склонили участников к покупке.

По мнению ученых, такое поведение соответствует тому, что наблюдается, например, у обезьян: самцы тратят много времени и энергии на то, чтобы доказать свое превосходство над остальными, и люди делают то же самое, используя одежду, авто, жилье и другие предметы, с помощью которых они кажутся более важными и сильными. Таким образом, специалисты установили статистически значимую связь между уровнем тестостерона и стремлением к роскоши.

Материалы по теме:

Как помочь пациентам восстановиться после инсульта
Существующий подход к стимуляции мозга для реабилитации после инсульта не учитывает многообразия поражений и индивидуальных особенностей мозга пациентов. К такому выводу пришли исследователи Высшей Школы Экономики (ВШЭ) и Института когнитивных наук им. Макса Планка. Статья с описанием их наблюдений была опубликована 26 июня ...
Голодание может замедлить старение организма
Голодание не только помогает сбросить лишний вес, но и обращает вспять некоторые эффекты старения организма. Об этом сообщила японская исследовательская группа во главе с доктором Такаюки Теруя. Результаты исследования были опубликованы сегодня на сайте Института Науки и Технологий Окинавы. Организм ...
Разработан новый прототип искусственной кожи
Ученые из Лаборатории реконфигурируемой робототехники EPFL (RRL) и Лаборатории мягких биоэлектронных интерфейсов (LSBI) разработали новую рабочую модель искусственной кожи. Лабораториями руководят доктора Джейми Пайк и Стефани Лакур. Статья с описанием их успехов была опубликована 27 сентября на сайте EPFL. Подобно ...
Почему БАД не является лекарством?
БАД не является лекарством? Рассчитанные на основании клинических испытаний дозы действующего вещества обеспечивают эффективность воздействия лекарства и сводят к минимуму возможные побочные эффекты. Всегда думал, что БАДы — это что-то несерьёзное. Но недавно узнал в аптеке, что как БАД, так и лекарственный препарат могут ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика