Тестостерон повышает стремление к роскоши
Специалисты Калифорнийского технологического института и их коллеги из других американских организаций сообщили, что мужчины с высоким уровнем тестостерона более склонны к покупке дорогих вещей. Подобное поведение является перенаправлением агрессии, поддерживаемой тестостероном. Результаты исследования были опубликованы сегодня на сайте учебного заведения.
У разных людей разные предпочтения: кто-то довольствуется простой и качественной одеждой, а кому-то необходимы вещи, выпущенные именитым брендом. В своей новой работе ученые заявили о том, что уровень тестостерона может влиять на склонность к приобретению предметов роскоши. В животном мире тестостерон побуждает к агрессивному поведению, и в человеке она выражается в стремлении быть лучше других, повысить свой статус, и одно из средств к этому – брендовые материальные блага, используемые как демонстрация своего превосходства. Ученые сравнили подобное поведение с хвостом павлина – он не несет какой-либо функции для тела и доставляет неудобства, но служит для привлечения самок.
В исследовании приняли участие 243 добровольца в возрасте от 18 до 55 лет, которым наносили на кожу либо гель с тестостероном, либо плацебо. Через четыре часа, когда уровень тестостерона был близок к максимальному, они выполнили несколько заданий, призванных выявить, кто из них предпочтет брендовые вещи. В первом случае им было необходимо выбрать между «статусным» товаром и товаром менее именитого бренда, равным первому по качеству. В рамках второго эксперимента участники просматривали разные версии рекламы одного и того же товара: восхвалялись то качество, то мощность, то роскошь предмета, а добровольцы оценивали товар по 10-балльной шкале. В обоих случаях те, у кого уровень тестостерона был выше, предпочитали предметы роскоши, при этом качество и мощность товара не склонили участников к покупке.
По мнению ученых, такое поведение соответствует тому, что наблюдается, например, у обезьян: самцы тратят много времени и энергии на то, чтобы доказать свое превосходство над остальными, и люди делают то же самое, используя одежду, авто, жилье и другие предметы, с помощью которых они кажутся более важными и сильными. Таким образом, специалисты установили статистически значимую связь между уровнем тестостерона и стремлением к роскоши.
