Кто такая Алла Вербер и почему ее будет не хватать российскому фешн-сообществу
Фотография: Екатерина Чеснокова/РИА Новости
Фешн-директор ЦУМа, ДЛТ и вице-президент компании Mercury Алла Вербер умерла на 62-м году жизни в маленьком итальянском городе Форте-деи-Марми. «Афиша Daily» постаралась найти ответ на вопрос, почему Алла Константиновна была важной персоной российской моды и почему нам всем будет ее очень не хватать.
Работа в стиле GlamouRus
Алла Константиновна родилась в Ленинграде в семье врачей. В 1976 году переехала в Рим (где впервые увидела Gucci), а потом в Торонто, где открыла собственный магазин одежды. Вернувшись в 1989 году в Россию, Алла Вербер устроилась на работу в магазин «Москва». Благодаря ее усилиям в Москве появились такие марки, как Fendi, Zegna, Dolce & Gabbana и Chanel.
В 1995 году Алла Константиновна начала работать в компании Mercury, а в 2003 году стала директором моды ЦУМа. Каждый год вектор наполнения ЦУМа немного менялся: начиналось все с тяжелого люкса — значимого и весомого в начале нулевых. ЦУМ открыл у себя корнер Dolce & Gabbana, Gucci под руководством Алессандры Факкинетти, Ralph Lauren и Chanel. Магазин разрастался на глазах, наполняясь все большим количеством итальянских и французских брендов. К началу 2010-х годов Алла Вербер поняла, что на одном люксе магазин не сможет держаться. На втором и третьем этажах ЦУМа начали появляться авангардные дизайнеры (Rick Owens получил собственный масштабный корнер на втором этаже), а на четвертый этаж начали привозить более демократичные марки денимной продукции: T by Alexander Wang, Polo Ralph Lauren, J Brand, Current Elliott, Helmut Lang и многое другое.
Первый этаж ЦУМа тоже стал более подходящим для широкой аудитории: в аксессуарной линии добавился Marc by Marc Jacobs, Michael Kors, а к ювелирным брендам добавили марки с бижутерией. В 2015 году ЦУМ снова поменялся, вступив на тропу дропов, лимитированных коллекций и коллабораций. Сейчас на втором этаже ЦУМа можно найти самый большой корнер Off-White в России. За более чем 15 лет работы Аллы Константиновны в ЦУМе ей удалось собрать настоящий department store и сделать ЦУМ разнообразным, массовым, но в тоже время эксклюзивным магазином в России.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Маркетинговые уловки
ЦУМ под руководством Аллы Вербер стал ориентирован не только на жителей России. После кризиса 2014 года и падения рубля в мировой валюте центральный магазин начал прорабатывать новые маркетинговые стратегии и работать на аудиторию туристов. Все баннеры ЦУМа перевели на китайский язык, а въезд в магазин начали перегораживать автобусы с туристами из Азии. Следующим маневром стала акция «Миланские цены», которую общество сразу переделало в мем. Российский дизайнер Андрей Артемов сделал футболки с этим слоганом в одной из коллекций своего бренда Walk of Shame. Во многом такая популярность «Миланских цен» была связана с другой заслугой Аллы Константиновны: она много раз упоминала об этой акции в своем фантастическом инстаграме.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Инстаграм-дива
Осенью 2016 года Алла Константиновна решила заняться собственным продвижением и завела инстаграм. С первых постов стало понятно, что у Аллы Вербер есть все шансы покорить аудиторию. Подписи к фотографиям и фразы из видео сразу разорвали на цитаты: «Пришлите budget, мне нужно очень много денег», «Доброе утро! Good Morning! Guess Where I Am?» Вице-президент Mercury ездила на показы, посещала re-see и выставки новых коллекций, отовсюду вела онлайн-трансляции и делала видео из лобби отеля утром с чашкой чая. Особенностью сториз стала ироничная подача: иногда Алла Константиновна снимала один угол комнаты, а рассказывала, что видит в другом, всегда комментировала происходящее на русском языке с большим вкраплением английских слов, иногда забывая про трансляцию переходила к собственным делам. Пост об утреннем массаже Аллы Константиновны с нативным вкраплением рекламы Chopard настолько запомнился аудитории, что его пересняли с актерами для Tatler-бала. В конце 2017 года «Афиша Daily» провела опрос по итогам года, и звание «Инстаграм года» получил именно аккаунт @verberalla.
Международная слава
Алла Вербер была олицетворением российской моды для западного модного сообщества. Совместные фото с Альбер Эльбазом, Грейс Коддингтон, Сьюзи Менкес и Анной Винтур с обычных бранчей были обыденным делом в инстаграме Аллы Константиновны.
В одном из своих видео в лобби отеля Ritz в Париже Алла Вербер рассказывала о том, как она путешествует и сколько ей нужно брать с собой чемоданов. В середине рассказа к ней подошла Карин Ройтфельд и поздоровалась. Алла Вербер махнула на нее рукой, приправив жест легким «Hello, honey!» и продолжила записывать видео.
Сейчас многие российские звезды выкладывают совместные фото с Аллой Вербер под хештегом #HowImetAllaVerber, а иностранные звезды просто пишут посты соболезнования.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram
View this post on Instagram