«Kat Von D Beauty — это лаборатория любви»: интервью с главными визажистками марки

«Kat Von D Beauty — это лаборатория любви»: интервью с главными визажистками марки

Фотография: Пресс-материалы

В сентябре в Россию пришла крупнейшая косметическая сеть Sephora. А вместе с ней — ярчайшая из флагманских марок, именной бренд татуировщицы Кэт Вон Ди. Мур Соболева поговорила с командой Kat Von D Beauty о том, как марка, прокламирующая идеи альтернативной красоты, оказалась на полках косметических гипермаркетов.

На презентацию KVD приехали две из трех фигуранток так называемой Artistry Collective. Официальная команда главных визажисток была выбрана и объявлена в прошлом марте — тогда в нее входили четыре девушки, каждая из которых была лично выбрана Кэт за навыки и специфический — близкий марке — стиль в макияже. Сейчас в коллективе остались трое; в Москве побывали Стеффани Страззере и Лиа Кармайкл. Последняя дружит и работает с Кэт уже около 10 лет, первую же создательница бренда нашла в инстаграме. «Мы тестируем новые продукты, оттенки, принимаем участие в разработке, но также делаем съемки и макияжи для них, а я еще и крашу Кэт для официальных мероприятий», — говорит Лия. «Разработка — большое дело: у нас по несколько часов идут встречи, мы с Кэт сидим по центру стола и часами обсуждаем, что нам еще нужно. Кэт полностью разрабатывает все дизайны, придумывает оттенки, участвует в отборе ингредиентов (Кэт — убежденная и даже яростная веганка, а ее косметика сделана максимально этично — Прим. авт.). Очень классно, но очень много работы».

Не мешает ли такой гигант, как Sephora, полету мысли Кэт Вон Ди? «Мы с самого начала запускались в Sephora — огромной корпорации, которая тем не менее позволяет Кэт делать то, что она хочет, и воплощать то, чем она является», — объясняет маркетинг-директор марки Донна Киркленд. «Sephora и Кэт изначально абсолютно сепарированы — в этом заключается смысл их сотрудничества. Задача Sephora — дать Кэт возможность делать то, что она умеет лучше всего, а именно создавать и придумывать. Для бренда важно, что вы в любой момент имеете возможность менять свой стиль — надеть строгую белую рубашку или ослепительно металлический серебряный топ. Будьте тем человеком, которым вам угодно быть сейчас».

1 из 3

2 из 3

3 из 3

Удивительное дело, но бренд Кэт Вон Ди, женщины с татуировками по всему телу и на лице — с его мрачным дизайном и помадами необычных оттенков, — стал одним из самых продаваемых в сети, где все дышит корпоративностью. «Я не уверена, что KVD воплощает альтернативный подход к красоте: наши мамы и бабушки активно используют эти средства», — объясняют Лиа и Стеффани. «Принцип нашей марки — отсутствие правил и границ, наш макияж может быть как супернейтральным, так и мегаярким. Это просто очень красивая качественная линейка, и все могут ее использовать. Что-то — например, черная или синяя помада — может казаться страшноватым в повседневной носке, но прелесть KVD в том, что все продукты могут использоваться не по назначению: можно использовать черную помаду как лайнер для межресничного пространства, например. Из всего ассортимента можно выбрать нюдовую помаду, тональное средство и нейтральные тени — и вот, пожалуйста, полностью натуральный образ».

Действительно, сейчас у бренда, который известен своими яркими средствами, не так много цветного — по крайней мере, в том ассортименте, что привезли в Россию. Но обещают много новинок на следующий год — в том числе и ярких. На вопрос, чего им все-таки не хватает в каталоге марки, визажистки отвечают изящно: «Когда мы чувствуем, что бренду чего-то недостает, мы приходим к Кэт и объясняем, что нам нужно для работы, — и она всегда прислушивается». Такая позиция оправдана не маркетингом, как утверждают представительницы бренда, а самой личностью создательницы. «Просто Кэт вовлечена во все процессы, происходящие с брендом, — от концепции до формул, упаковок, оттенков и маркетинговых стратегий. Коллектив и команду подбирала тоже лично Кэт. И, возможно, это и причина того, что мы все действительно искренне любим марку. Потому что Kat Von D Beauty — это лаборатория любви».

Материалы по теме:

В Москве убит борец-чемпион, заступившийся за беременную
Спортсмен пытался защитить женщину от хулиганов ...
Путин заявил, что теоретическая угроза отключения России от интернета есть
Обновлено Глава российского государства при этом подчеркнул, что Россия не собирается сама "себя отключать"Описание© Алексей Никольский/пресс-служба президента РФ/ТАСС Угроза отключения России от мировой сети интернет теоретически существует, надо быть готовыми к такому развитию событий. Об этом заявил в среду президент РФ Владимир Путин. Глава ...
Бабиш нарушил традицию возложения цветов из-за сына
Премьер-министр Чехии Андрей Бабиш нарушил традицию и возложил цветы к памятнику на Национальном проспекте сразу после полуночи, так как утром он должен был вылетать к своему сыну в Швейцарию, передает Русская служба Radio Praha.Сын премьер-министра Чехии Андрея Бабиша сообщил о ...
Как пережить холода: аварийный набор для замерзающих и хандрящих
Если вы уже запаслись обогревателями, предлагаем еще 15 вещей, которые помогут красиво перетерпеть промозглую осень. ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО

Яндекс.Метрика