Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта

Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта.

Когда речь заходит о мета-тегах и мета-данных, нередко возникает путаница — начинающие специалисты бросаются оптимизировать все содержимое в рамках тега HEAD с элементом META. Давайте разберемся, какие мета-данные действительно важны для SEO-оптимизации, а какие можно обойти вниманием.

Что такое мета-теги?

Мета-теги (от англ. «meta tags») используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице. Они рассчитаны исключительно на роботов, браузеры, специализированное ПО, чтобы те корректно «прочли» и обработали представленную информацию. Мета-данные располагаются в директиве HEAD наряду со скриптами, стилями и линками (см. скриншот ниже).

Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта

 

 

Широкое применение получили три группы мета-тегов:

  • NAME;
  • HTTP-EQUIV;
  • CONTENT.

Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов — тех, кто занимается поисковой оптимизацией сайтов и не имеет отношения к профессиональной разработке — важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги description, robots, keywords, viewport. Остальная информация о мета-данных для решения SEO-задач вам ни к чему. В целях расширения кругозора вы можете изучить статью Википедии, но в работе это вряд ли потребуется.

Мета-теги для SEO

Description

Description — это мета-описание страницы. Для SEO этот тег один из ключевых.

Синтаксис следующий:

<meta name="description" content="Описание страницы">

Раньше Google и Яндекс при формировании сниппета в результатах поиска выводили информацию из description. Но оптимизаторы быстро поняли, что с помощью description можно манипулировать выдачей. Кроме того, многие владельцы сайтов недобросовестно подходили к заполнению этого мета-тега: вставляли первый абзац из текста, копировали title или вообще игнорировали его.

Поэтому поисковики перестали формировать описания только лишь на основе description — теперь учитывается весь контент страницы. Но это вовсе не означает, что description утратил свою значимость для SEO. Роботы Яндекса и Google по-прежнему сканируют содержимое description и учитывают его при определении релевантности документа.

Какова длина мета-тега description

В руководствах для вебмастеров Яндекса и Google вы не найдете ни единого слова по поводу длины мета-описаний. Более того, отображаемая длина описаний в сниппетах постоянно меняется: например, в декабре 2017 года Google расширил ее до 300 символов, а в мае 2018 года — укоротил до 160.

Поэтому при определении оптимальной длины мета-тега description приходится опираться на эмпирические данные и здравый смысл.

Состоянием на октябрь 2018 года отображаемая длина мета-описания (в символах с пробелами):

  • Google: десктопный поиск — 120-140; мобильный поиск — 100-120;
  • Яндекс: десктопный поиск — 120-220; мобильный поиск — 110-200.

Чтобы сделать сниппеты информативными для пользователей обеих поисковиков, лучше самую важную информацию добавлять в первые 100-140 символов мета-тега description, а не 160-170 — как принято считать.

Фактическая длина description может превышать и 300, и 500 символов — но нет смысла тратить ресурсы на увеличение мета-описаний, поскольку пользователи все равно не увидят эту информацию (поисковики же могут воспринять ее как спам). Лучше направьте усилия на SEO-оптимизацию контента и повышение его качества.

Как правильно составлять description

Для того чтобы мета-описание помогло продвинуть сайт, придерживайтесь таких правил:

  • заполните уникальные description для всех URL сайта (если нет возможности расставить мета-теги сразу на всех страницах, начните с главной, страниц каталога, самых важных товаров);
  • описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена;
  • не превращайте description в спам-лист (недопустимо перечисление ключевых фраз, особенно в прямом вхождении).

«Наличие мета-тегов с некачественным содержанием может стать причиной удаления страницы из результатов поиска» — справка Яндекса.

Robots

С помощью этого мета-тега можно разрешать или запрещать поисковым роботам индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам.

Мета-тег robots может принимать такие значения:

  • index (или noindex) — разрешена (запрещена) индексация страницы;
  • follow (или nofollow) — разрешена (запрещена) индексация ссылок; вот интересный материал о noindex и nofollow;
  • all — аналог одновременного использования index и follow;
  • none — аналог одновременного использования noindex и nofollow;
  • noarchive — в результатах поиска не будет выводиться ссылка на сохраненную в кэше копию.

Синтаксис такой:

<meta name="robots" content="index,follow" />

Изменяя значения мета-тега robots, можно управлять индексацией, причем поисковые системы следуют указаниям в этом теге, в отличие от директив в robots.txt, которые носят рекомендательный характер.

Значения мета-тега robots понимают все поисковые системы. Также можно задать правила индексирования только для:

  • Google — в этом случае используется мета-тег googlebot вместо robots (значения можно задавать те же);
  • Яндекс — вместо robots указывается yandex.

Если мета-тег robots не прописан, поисковые роботы по умолчанию индексируют страницу и переходят по ссылкам на ней. При обнаружении конфликтующих значений роботы выберут положительное из них (например, если одним мета-тегом запрещается индексация, а вторым разрешается, то робот проиндексирует страницу).

Keywords

На заре развития поисковых систем этот мета-тег играл важную роль в ранжировании. Интересно, что Яндекс до сих пор учитывает содержимое этого мета-тега при определении соответствия страницы поисковым запросам, хотя по факту влияния на позиции keywords не оказывает. Вместе с тем Яндекс предупреждает о том, что если заполнить его откровенным спамом — большим числом ключевых слов — это может привести к пессимизации страницы или исключению ее из индекса.

Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:

<meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3…" />

Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.

Viewport

Этот мета-тег стал особенно актуальным после начала учета поисковиками мобильной адаптации в качестве фактора ранжирования. В обычной практике SEO-специалисту вряд ли придется прописывать этот мета-тег — это задача разработчиков шаблона. Но знать о его существовании все же нужно.

Итак, если сайт адаптирован под просмотр на мобильных, в разделе HEAD будет прописан мета-тег viewport такого вида:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
Здесь значение device-width атрибута width дает команду браузеру подогнать ширину окна под ширину экрана устройства. Значение 1 атрибута initial-scale запрещает масштабирование окна (например, при повороте экрана). Больше узнать о мобильной адаптации вы можете из статьи «10 правил оптимизации сайта под мобильные устройства».

Title — не мета-тег, но для SEO очень важен

Формально title — это не мета-тег, но он работает по аналогичному принципу и играет ключевую роль в SEO, поэтому о нем нельзя не упомянуть.

Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но всегда отражается в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере — в этом принципиальное отличие от description, информация из которого выводится на усмотрение поисковика.

Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта

 

Синтаксис тега title:

<title>Заголовок страницы</title>

Как и мета-теги, title размещается внутри раздела HEAD.

Отображаемая длина title (символов с пробелами):

  • Google — около 60;
  • Яндекс — около 50.

Заголовок должен быть информативным, точно описывать содержание страницы, включать главное ключевое слово, но без переспама.

Title и description должны выгодно выделять ваш сайт на фоне конкурентов. Узнать, какие мета-теги используют конкуренты, можно в один клик с помощью специального парсера. Первые 500 запросов — бесплатно!

H1-H6 — полезные для SEO теги

Это не мета-теги. Они прописываются в разделе BODY — то есть их значения являются контентом и видны пользователям. Но раз уже речь идет о SEO, их нельзя обойти стороной.

H1-H6 — это теги логической структуры документа. На каждой странице обязательно должен быть один заголовок, заключенный в тег H1. Подзаголовки заключаются в теги H2-H6 и добавляются на страницу опционально (если того требует логика построения документа и изложения).

Синтаксис такой:

<h1>Заголовок первого уровня</h1>

<h2>Заголовок второго уровня </h2>

<h3>Заголовок третьего уровня</h3> и т. д.

При расстановке тегов H1-H6 обязательно должна соблюдаться очередность: например, после H1 идет только H2, а после H2 — только H3.

Часто у начинающих SEO-специалистов возникает вопрос: title и H1 — это одно и то же? Нет — тег title прописывается в разделе HEAD, а не BODY, и именно его используют роботы при формировании сниппета. Вместе с тем текст, заключенный в теги title и H1, обычно частично (реже — полностью) дублируется.

Подводим итоги

Для грамотной технической оптимизации сайта не нужно лезть в дебри мета-данных, а работать лишь с необходимыми для SEO мета-тегами — description, robots, keywords (опционально), тегами title, h1-h6, а также знать о теге viewport. В 99% случаев это исчерпывающий список SEO-тегов.

Для того чтобы быть уверенными в правильности заполнения указанных мета-данных, рекомендуем провести SEO-аудит сайта. Помимо проверки корректности заполнения мета-тегов, специалист проанализирует семантическое ядро сайта, внутренние и внешние факторы, поведение аудитории и многие другие аспекты, влияющие на эффективность продвижения. В итоге вы получите развернутый отчет с рекомендациями для правильной оптимизации сайта.

Материалы по теме:

Как создать правильное мета-описание
Как создать правильное мета-описание и что делает мета-описание? Мета-описание - это фрагмент длиной до 155 символов - тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет ...
Как получить высокий рейтинг в Google
Как получить высокий рейтинг в Google. «Могли бы вы написать сообщение с четким указанием того, что нужно сделать, чтобы занять высокое место в Google?» «Что я должен сделать, чтобы убедиться, что я опередил своих конкурентов?» «Могли бы вы написать четкое, ...
Полное руководство по SEO копирайтингу.
Полное руководство по SEO копирайтингу SEO копирайтинг является ключевым элементом и большой проблемой в каждой стратегии SEO. По мере того, как поисковые машины паутины, содержание вашего сайта должно быть точно адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. Кроме того, вы должны четко писать, чтобы ваша ...
Что такое SEO контент. Стратегия для SEO
Что такое SEO контент? Стратегия по созданию SEO контента. Если вы новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «SEO-контент», который зачастую используется в маркетинге. Это руководство для начинающих и предназначено для ответа на три вопроса: Что такое «SEO контент»? Какие виды SEO-контента ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика