Практика продвижения сайтов

Как попасть в спецэлементы Яндекса и Google. Информационная рассылка «Практика продвижения сайтов. Профессиональное пособие от SeoPult»

Уважаемые пользователи!

В начале сентября Яндекс заменил устаревшую метрику сайтов тИЦ на новый индекс качества ИКС. Он показывает, насколько сайт востребован у аудитории, и в какой мере пользователи удовлетворяют свои потребности. Если вы еще не знаете ИКС вашего сайта, спешите узнать бесплатно с помощью нового инструмента SeoPult. Не забудьте проверить и сайты конкурентов, чтобы понять, над чем еще нужно поработать.

С уважением, Алексей Штарев, генеральный директор

Технологии поискового маркетинга

Современная поисковая выдача — не столько рейтинг сайтов, сколько полезный справочник. Разнообразие функциональных блоков разной формы и содержания просто поражает. Несомненно, для пользователей это хорошо — можно быстро получить нужную информацию, не кликая на синие ссылки. А вот для оптимизатора это превращается в проблему, ведь трафик до органики порой уже не доходит.

Но если систему нельзя победить, с ней нужно дружить. Во многие спецэлементы можно попасть со ссылкой на свой сайт, и этим обязательно стоит воспользоваться. Совет одинаково полезен для информационных и коммерческих ресурсов. Ниже вы найдете описание элементов и рекомендации, как стать их частью. В данной статье остановимся только на десктопной выдаче, так как в мобайле есть свои особенности, и им можно посвятить отдельный обзор.

Элементы выдачи (SERP Features) Google и Яндекс

Блок с ответом (Featured Snippet)

Для популярных запросов поисковые системы формируют «Блок с ответом» (англ. «Featured Snippet»). Он отображается сразу под строкой поиска и является «нулевым» результатом. Визуально избранный сниппет выделяется за счет извлеченного из страницы фрагмента текста до 50 слов, который емко отвечает на вопрос. В этот спецэлемент попадает, как правило, страница из первой десятки выдачи и получает высокий CTR (этому результату пользователи доверяют).

В поиске Google блок ответов встречается чаще, чем в поиске Яндекса, и может содержать маркированные списки, таблицы, картинки и видео. Примечательно, что медиа-компонент в таком сниппете не всегда подтягивается с той же страницы, куда ведет ссылка. Это может быть графика с другого сайта или видео с YouTube, которые Google посчитал более релевантными запросу.

Типы запросов:

информационные из разряда FAQ, «кто», «как», «что», рейтинги, топы, рецепты, инструкции, тарифы и т.п.

Типы сайтов:

контентные проекты.

Как попасть в элемент:

  • оптимизировать контент страницы с учетом формирования блока ответов — прописать вопрос (он же поисковый запрос) в заголовке статьи и дать на него четкий структурированный ответ. Сама статья может подробно раскрывать поставленную в заголовке проблему, но короткий и емкий ответ с вхождением ключа нужно вынести в отдельный абзац и разместить как можно выше на странице;
  • оптимизировать изображение на странице;
  • для рейтингов и инструкций использовать подзаголовки h2-h4, которые выводятся в блоке ответов как маркированный список;
  • разметить страницу при помощи формата Schema.org;
  • вывести страницу по запросу в ТОП10 органики.

Быстрый ответ (Answer box)

«Быстрый ответ» очень напоминает предыдущий спецэлемент — «Блок с ответом». Он также выводится на «нулевой» позиции и дает краткую информацию. Главное отличие заключается в том, что в блоке быстрого ответа нет ссылки на сайт: поисковая система берет данные из собственной базы или с сайтов-партнеров. Элемент может быть интерактивным, например калькулятор, конвертер валют, подборщик билетов или аудиоплеер.

С точки зрения SEO «Быстрый ответ» интереса не представляет, так как попасть в него с ссылкой на сайт невозможно. Но о его существовании важно знать, чтобы оценить реальный CTR сниппета сайта в ТОП10 по определенным запросам.

«Быстрый ответ» Яндекса«Быстрый ответ» Google
«Отвечалка»
Пример спецэлемента «Отвечалка»
«Краткий ответ» (Brief answer)
Пример спецэлемента «Краткий ответ» (Brief answer)
N/A«Словарь» (Dictionary)
Пример спецэлемента «Словарь» (Dictionary)
«Погода»
Пример спецэлемента «Погода»
«Погода» (Weather)
Пример спецэлемента «Погода» (Weather)
«Перевод»
Пример спецэлемента «Перевод»
«Перевод» (Translation)
Пример спецэлемента «Перевод» (Translation)
«Результаты матчей»
Пример спецэлемента «Результаты матчей»
«Спорт» (Sports)
Пример спецэлемента «Спорт» (Sports)
«Авиабилеты» (Яндекс.Авиабилеты)
Пример спецэлемента «Авиабилеты» (Яндекс.Авиабилеты)
«Полеты» (Google Flights)
Пример спецэлемента «Полеты» (Google Flights)
«Время»
Пример спецэлемента «Время»
«Время» (Date Time)
Пример спецэлемента «Время» (Date Time)
«Курс валют»
Пример спецэлемента «Курс валют»
«Денежный конвертер» (Currency conversion)
Пример спецэлемента «Денежный конвертер» (Currency conversion)
«Карты»
Пример спецэлемента «Карты»
«Карты» (Map)
Пример спецэлемента «Карты» (Map)

В таблице приведена лишь часть вариантов быстрых ответов — всего их насчитывается не менее двух десятков в каждой поисковой системе.

Google: словарь, погода, переводчик, спорт, маршруты, полеты, конвертер, курсы валют, фондовая биржа, время, калорийность, население, дата, карты, землетрясение, цветовой код, график функций, калькулятор.

Яндекс: отвечалка, автокод региона, музыка, афиша, перевод, дата, индекс, расписания, авиабилеты, погода, карты, результаты матчей, время, оплата, отключение горячей воды, IP-адрес пользователя, цвета, конвертер, курсы валют, котировки акций, калькулятор, формулы.

Типы запросов:

информационные, предполагающие точный прямой ответ.

Типы сайтов:

сервисы поисковых систем, крупные партнерские сайты.

Как попасть в элемент:

встройка невозможна.

Адреса / Карты со списком (Local Pack)

Объектный ответ / Граф знаний (Knowledge graph)

Блок знаний (Knowledge Panel)

Картинки и видео

Карусель (Carousel)

Маркет / Товары по запросу (Shopping results)

Вам может быть интересно / Похожие запросы (People also ask)

Реклама (Ads)

Чаты с организациями — новый спецэлемент Яндекса

Яндекс.Знатоки — помощь зала

Подводим итоги

Перечень спецэлементов получился внушительным. Давайте резюмируем информацию в виде краткой сводной таблицы:

Коммерческим проектамКонтентным проектамЭффективность сомнительна
Адреса / Карты со списком (Local Pack)Блок с ответом (Featured Snippet)Быстрый ответ (Answer box)
Блок знаний (Knowledge Panel)Картинки и видеоОбъектный ответ / Граф знаний (Knowledge graph)
Картинки и видеоВам может быть интересно / Похожие запросы (People also ask)Карусель (Carousel)
Маркет / Товары по запросу (Shopping results)Реклама (Ads)
Вам может быть интересно / Похожие запросы (People also ask)Яндекс.Знатоки
Реклама (Ads)
Чаты с организациями по запросу (Яндекс)
Яндекс.Знатоки

Как видно, возможностей выйти за рамки ТОП10 и стать заметнее в поиске не так уж и мало. Да, предстоит провести большую работу с анализом выдачи по запросам, чтобы увидеть потенциал — какие спецэлементы могут вам покориться, что предпринять, чтобы «подвинуть» из них конкурентов. И в дальнейшем, когда цель будет достигнута, необходимо регулярно мониторить результаты поиска, ведь выдача динамична — и блоки тоже. Непременно нужно замерять эффективность спецэлементов: дают ли они прирост трафика, как ведут себя посетители на сайте и конвертируются ли согласно вашим целям.

Почему массфолловинг умер?

Эра ботов в социальных сетях закончена. Именно про это будет бесплатный веминар Александра Конченко, продюсера в компании GreenPR. Спикер расскажет, как все известные соцсети борются с ботами, развивают инструментарий, блокируют любые методы накрутки.

Системный анализ конкурентов: семантика, объявления, сайт.

Как работают сервисы видимости сайта в поисковых системах? Об этом на вебинаре расскажет Илья Исерсон. Материал будет полезен маркетологам, бизнесу и частным специалистам. На занятии вы узнаете, что важно учитывать при анализе семантики и сайтов конкурентов. Бонус — чек-лист на 200+ пунктов.

Новости и статьи как помощь SEO.

На вебинаре Дмитрия Шучалина речь пойдет про контент сайта. Регулярное развитие контента — непростая задача, но это повышает эффективность продвижения и приближает достижение ТОПа. Вы узнаете, как можно наполнять сайт быстро и без особых проблем при минимальных затратах времени.

Успешное рекламное размещение — что за этим стоит?

Видеоматеркинг — популярный и эффективный канал продвижения. Но многие рекламодатели допускают ошибки, о которых задумываются после неудачной рекламной кампании на YouTube.

Источник

Материалы по теме:

Раскрутка сайта. Как раскрутить сайт в поисковиках — подробное руководство для новичков.
Раскрутка сайта в поисковиках — подробнейшая инструкция для чайников в сети. У многих возникает вопрос, как бесплатно раскрутить свой сайт по ключевым словам? И что в целом означает раскрутка сайта?А так же, где заказать раскрутку молодого сайта и ещё быстро?И где для этого ...
Продвижение сайтов: какие методы реально работают.
Продвижение сайтов: методы.  О чем говорят опытные веб-мастеры в отношении современного продвижения сайтов? Согласно их точке зрения, попасть в топ могут сайты с хорошим юзабилити и качественным контентом. Как же усовершенствовать собственный сайт?Выбор правильного шрифта для читаемости сайта.Во-первых, необходимо ...
Как получить высокий рейтинг в Google
Как получить высокий рейтинг в Google.«Могли бы вы написать сообщение с четким указанием того, что нужно сделать, чтобы занять высокое место в Google?» «Что я должен сделать, чтобы убедиться, что я опередил своих конкурентов?» «Могли бы вы написать четкое, ...
Что такое структура сайта и почему это важно?
Что такое структура сайта и почему это важно? Структура сайта является важным аспектом вашей стратегии SEO. Структура вашего сайта показывает Google, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными.Это означает, что вы можете влиять на то, какие статьи будут занимать самые высокие позиции в ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте ранее:
Роспотребнадзор предупредил о вспышке гепатита А в США

Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) опубликовала предупреждение...

В США придумали, как за $1 млрд «разрушить злостный контроль» России над Европой

В США сенаторы Рон Джонсон и Крис Мерфи предложили законопроект для «разрушения злостного контроля России»...

Закрыть
Яндекс.Метрика