Как создать правильное мета-описание и что делает мета-описание?

Мета-описание — это фрагмент длиной до 155 символов — тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет решающее значение для SEO на странице.

Мета-описание — это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:

<meta name = "description" content = "Описание страницы, 
  обычно одно или два предложения. "/>

Цель описания мета для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку . Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Как создать правильное мета-описание.

Поисковые системы говорят, что мета-описание не дает прямой выгоды — они не используют его в своем алгоритме ранжирования.

Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажмут на ваш результат, Google сочтет вас хорошим результатом и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас в ряды.

Вот почему оптимизация мета-описания так важна, как и оптимизация ваших заголовков .

Характеристики хорошего мета описания

Почти каждая статья о метаописаниях будет включать некоторые из них, но я объединил все характеристики, которые имеют смысл для меня здесь:

1. Создать правильное мета-описание до 155 символов — а иногда и больше

Нужная длина на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны занять достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время держать его коротким и быстрым.

Время от времени Google меняет длину . В настоящее время вы в основном будете видеть метаописания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами в 300 символов. По крайней мере, попытайтесь получить важную информацию в первых 155 символах вашего мета-описания.

2. Действие и написано в активном голосе

Конечно должно. Если вы считаете мета-описание приглашением на страницу, вы не можете просто сделать это «Смешанная метафора, описывающая несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации. Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат.

3. Включая призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы этого хотите. Узнать больше!«Это совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел подчеркнуть это.

Это ваш рекламный текст, где ваш продукт — это связанная страница, а не продукт на этой странице. Приглашения типа « Узнай больше» , « Получи сейчас» , « Попробуй бесплатно» пригодятся здесь.

4. Содержит ключевое слово focus

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт ещё более привлекательной.

5. Возможно показ спецификации

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных, то стоит обратить внимание на технические характеристики продукта — производитель, SKU, цена и тому подобное.

Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет щелчок.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это.

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея только по этой причине. Вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальный

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено.

Хотя заголовки страниц могут различаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите / нуждаетесь / захотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

Примеры хорошего мета описания

Исследуя этот пост, я прочитал много статей, описывающих метаописания, и, хотя я нашел много мудрости, примеров почти не было.

Но нет ничего похожего на реальные примеры, чтобы вам было легче научиться создавать правильное мета-описание.

Правильная длина

Это мета-описание описывает то, что вы найдете на странице и находится в пределах 155 символов.

Активным голосом

Активный, мотивирующий и обращающийся к вам напрямую. И ты будешь знать, что ты получишь!

Включая призыв к действию

«Узнайте, как использовать это в ваших интересах»; это призыв к действию!

Включая спецификации

Электрический датчик сердца, вот что я хотел знать. Мне не нужны эти продажи здесь; Я просто хочу эти часы.

Содержит ключевое слово focus

Ключевое слово и варианты: обратите внимание, что Google иногда выделяет синонимы, такие как [Оскар Академии], а также при поиске [Оскаров]. Это сделает ваш результат поиска выделиться еще больше.

Добавление мета-описания с Yoast SEO

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить мета-описание очень просто. Вы можете создать его в редакторе фрагментов Yoast SEO, так же, как в заголовке SEO и слаге.

Кроме того, вы можете сразу проверить, как это выглядит в предварительном просмотре фрагмента:

У меня много страниц; когда начать?

Считаете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания? Но не знаете, как это впишется в ваш график?

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, попробуйте расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для критических URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console .

Устранение неполадок метаописаний

Я уверен, что вы можете думать о других, но я думаю, что это две основные проблемы:

1. Мое описание не отображается

Ваше мета-описание является предложением для Google. Поэтому они, вероятно, что-то придумали для вас, поскольку чувствовали, что созданное вами мета-описание не соответствует содержанию страницы или является, например, дубликатом.

2. Ещё одно описание для социального обмена?

Есть ли у вас Yoast SEO? В этом случае: откройте вкладку «Социальные сети» в мета-поле Yoast SEO под своим постом или страницей. Вы можете добавить отдельное описание для ваших социальных сетей.

В Yoast SEO Premium у вас есть социальные превью ! Если у вас нет Yoast SEO, добавьте теги OpenGraph или Twitter Cards на ваш сайт и используйте любое описание, которое вы хотите.