Хайп-серфер: как самый популярный стример на Земле стал тем, кто он есть
Фотография: Robert Reiners/Getty Images
Самый популярный видеоблогер — Пьюдипай, а самый популярный стример — Нинджа. А теперь он один из 100 самых влиятельных людей мира по версии Time. Редактор сайта «Чемпионат» Георгий Ядвидчук рассказывает, как 27-летний стример стал популярным и куда его привел хайп.
Как Нинджа стал популярным
Когда‑то 27-летний американец Тайлер Блевинс был профессиональным игроком в Halo 3, а потом самым обычным стримером, в лучшие дни собирал максимум по 10–15 тыс. зрителей и довольствовался этим. Но с появлением игр в жанре королевская битва его популярность начала расти со страшной скоростью, а Fortnite — самая популярная из королевских битв — стала для паренька пропуском в элиту.
Окончательно все изменила трансляция с Дрейком — именно из‑за нее имя Нинджи стало доноситься из каждого утюга. Конечно, на стриме с ними еще были Трэвис Скотт и игрок НФЛ ДжуДжу Смит-Шустер, выступающий за «Питтсбург Стилерз», но многие так и запомнили тот день, когда Дрейк и Нинджа были в Fortnite против всех. Этого хватило, чтобы весь мир сошел с ума за одну ночь, и 15 марта 2018 года на стриминговой платформе Twitch поставили рекорд для личных трансляций. На пике за игрой звезд и стримера, который еще не был в топе, следили 635 тыс. зрителей.
Стрим с Дрейком, который изменил все
На Нинджу обрушилась слава, а его доходы, как и популярность, взлетели вверх. Так продолжалось два месяца. В лучшие дни ему удавалось собирать по 600 тыс. человек на стриме и миллиону фолловеров на канале. Через месяц при поддержке создателей Fortnite из Epic Games и киберспортивной организации Allied Esports он уже делал собственное шоу в Лас-Вегасе. Любой посетитель мог бросить вызов Блевинсу, если приобрел специальный билет за 75 долларов. Игроку, которому удавалось убить аватара Нинджи в Fortnite, полагался выигрыш в 2500 долларов, столько же получал и победитель матча. Деньги, которые заработал Блевинс вместе со всей выручкой от мероприятия, направили на благотворительность.
Но с тех пор Ниндже так и не удалось превзойти свои лучшие показатели: на горизонте появились другие стримеры и начали перетягивать внимание на себя. Правда, беднее Нинджа от этого не стал.
Как на Ниндже сказалась популярность
Доход более 500 тысяч долларов в месяц пришелся как раз на те два урожайных месяца. После публикации в Forbes Нинджа больше ничего не говорил о деньгах. Разве что объяснял, из чего складывается его заработок: подписки и донаты на Twitch, просмотры на YouTube, еще 20% от рекламных интеграций и партнерств. И только в марте 2019-го Reuters сообщило, что Electronic Arts заплатила стримеру миллион долларов за продвижение королевской битвы Apex Legends на своем канале. Стороны оставили публикацию без комментариев.
В интервью The New York Times Блевинс признавался, что всего за час разговора с журналистами он терял примерно 200–300 подписчиков на канале, а за всю свою поездку на E3 — 100 тыс. человек. Он, по сути, живет на трансляциях, а его самый продолжительный отпуск за все время — медовый месяц длиной в шесть дней. И эти старания окупаются: то его фотографию поместят на обложку журнала ESPN, то к себе на запись шоу позовет Джимми Фэллон, то пригласят сняться в рекламе НФЛ в роли официанта. И это помимо наград от игровых премий: 8th Streamy Awards, Esports Awards и 11th Shorty Awards.
Статистика просмотров и фолловеров твитч-канала Нинджи с сайта TwitchTracke
Несмотря на падение подписчиков и зрителей почти в два раза, Блевинса все равно звали на самые крутые мероприятия. Например, в летом прошлого года он сыграл на выставке E3 в одной команде с диджеем Marshmello. Для этого матча сняли целый футбольный стадион Banc of California, который вмещает 22 тыс. человек, а все трибуны окрасили в фиолетово-белые цвета с надписью «Fortnite». Тогда дуэт победил в благотворительном турнире, почти через полгода музыкант вернулся в Fortnite и провел 10-минутный виртуальный концерт в игре, который смотрели 10 млн зрителей.
Апофеозом стримерской карьеры Блевинса пока что стала новогодняя вечеринка на Таймс-сквер. Сначала Нинджа провел 12-часовую трансляцию, на которой одним из гостей был нападающий «ПСЖ» Неймар, который, как оказалось, неплохо играет в шутеры. К несчастью для Блевинса, 31 декабря в Нью-Йорке лил дождь. Многие зрители, которые собрались на площади, промокли, поэтому когда стример вышел на сцену и предложил станцевать Floss (танец, который стал популярным благодаря Fortnite. — Прим. ред.), чтобы хоть как‑то развеселить людей, многие его старания не оценили. После он пошутит в твиттере и предостережет остальных от подобных затей.
«Не пытайтесь заставить миллион ньюйоркцев танцевать под дождем в Новый год. Поверьте мне»
Тайлер Ninja Блевинс
стример
Что с Нинджей происходит после хайпа
Сейчас хайп вокруг Блевинса поутих. Из‑за той трансляции на площади Нью-Йорка многие стримеры его невзлюбили. Все дело в том, что на их каналах крутили рекламу с мероприятием Нинджи, который оставался их конкурентом, но с этим продвижением никто из стримеров ничего поделать не мог, потому что за рекламу отвечал сам Twitch. В итоге публичный протест убедил компанию отказаться от роликов с Блевинсом и извиниться.
Это не единственный случай, когда Нинджа оказывался в скандальных ситуациях. Сначала его заподозрили в сексизме, потому, что на трансляциях он никогда не играл с девушками. Блевинс объяснял, что это все ради целостности брака: якобы любители кликбейта часто вырывают фразы из контекста, публикуют отрывки из стримов на YouTube с громкими заголовками, а если представить, что они разойдутся по медиа, то придется объяснять жене, что же такого там произошло.
Сначала он кричит на людей в игровом чате, а потом просит людей не травить друг друга
Потом стали говорить, что он лицемер, который продался за деньги. Ведь раньше Блевинс ругался матом как черт, а теперь ведет себя как пай-мальчик и учит жизни других. А еще он обвинил игрока IcyFive в стримснайпинге (когда игрок из матча намеренно смотрит трансляцию, чтобы знать о действиях и перемещениях стримера. — Прим. ред.), из‑за того что тот танцевал после того, как победил Нинджу в королевской битве. Впоследствии IcyFive предоставил доказательства своей невиновности, а Блевинс извинился, но сделал это так, что снова прошелся по игроку. А потом еще раз и еще раз. В сообществе поведение знаменитости не оценили.
Сейчас Блевинс критикует Epic Games и Fortnite. И все ему не так. Якобы разработчики пошли по пути H1Z1: много берут на себя, не исправляют баги и выпускают неудачные обновления. Несмотря на то, что зрительская аудитория на трансляциях уменьшилась (хотя его стрим с отборочными на чемпионат мира по Fortnite обогнал по просмотрам официальную трансляцию в два раза), Нинджа остается одним из самых популярных и влиятельных стримеров на Twitch. Его появление в списке The Time рядом с Мишель Обамой, ЛеБроном Джеймсом или Тейлор Свифт может вызывать вопросы, но это лишь шаг для всей стриминговой индустрии в сторону мейнстрима.
Карьера Нинджи — как у серфера, который поймал волну и не отпускает ее. Когда‑нибудь этому придет конец, но пока придется мириться с тем, что Тайлер Блевинс — кумир подростков, лицо Fortnite и один из самых богатых стримеров на земле.
