Что такое структурированные данные?
Что такое структурированные данные?
Возможно, вы слышали о структурированных данных, Schema.org и JSON-LD.
- Но что именно означают эти термины?
- Что такое структурированные данные?
- Что делают структурированные данные?
- И какое это имеет отношение к SEO?
Для всех, кто не знает, что такое структурированные данные: этот пост прояснит вам!
Структурированные данные — это код в определенном формате, написанный таким образом, чтобы поисковые системы понимали его.
Поисковые системы читают код и используют его для отображения результатов поиска определенным и более богатым способом. Вы можете легко разместить этот кусок кода на своем сайте.
Представьте, что у вас есть сайт с множеством рецептов. Если вы добавите структурированные данные на страницу с рецептом, ваш результат в поисковых системах может измениться. Это будет намного «богаче» в отношении показанного контента.
Вот почему мы называем эти результаты богатыми результатами или фрагментами . Вот как выглядит богатый результат:
Помимо заголовка, URL-адреса и описания результата поиска, вы можете увидеть, сколько времени потребуется, чтобы сделать лазанью самой лучшей в истории.
И вы увидите, сколько калорий содержит лазанья. Вам нужно добавить структурированные данные на свою веб-страницу, чтобы получить такой богатый фрагмент кода.
Есть все виды структурированных данных. Структурированные данные всегда в формате кода.
Например, в вашем интернет-магазине есть структурированные данные для книг, обзоров, фильмов и товаров. Во всех случаях структурированные данные добавляют больше деталей к вашему фрагменту в результатах поиска.
К сожалению, Google не всегда создает расширенный фрагмент вашей страницы, даже если вы добавили структурированные данные. Там нет никаких гарантий. Так что всё, что вы можете сделать, это добавить его на свою страницу, и надеюсь, что Google подберёт его!
Что вы можете делать со структурированными данными?
Со структурированными данными вы можете «общаться» с поисковыми системами. Вы можете указать поисковым системам, какие ингредиенты есть в вашем рецепте, вы можете сказать им, сколько времени занимает приготовление, и вы можете сказать им, сколько калорий будет содержать блюдо.
Google сможет мгновенно уловить всю эту информацию и принять решение показать её в результатах поиска.
Таким образом, структурированные данные — это инструмент, который вы можете использовать для того, чтобы сообщить Google (так, как он понимает, что вы говорите) подробную информацию о странице на вашем веб-сайте.
Затем Google сможет использовать эту информацию для создания информативных, богатых результатов поиска. А зрители любят эти богатые фрагменты!
Что такое Schema.org?
Крупные поисковые системы разработали проект под названием Schema.org.
На Schema.org вы можете найти всю разметку структурированных данных, поддерживаемую поисковыми системами. Это делает Schema.org большой коллекцией фрагментов кода.
Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку, необходимую для вашей конкретной страницы.
Например, если вы продаете футболки на своем сайте, вы можете показать, какие цветные футболки вы продаете и какие размеры вы предлагаете в своём фрагменте . Вы должны исследовать Schema.org/Product и выяснить возможности.
На Schema.org вы можете скопировать примеры кода. После его копирования вам придется адаптировать код к вашим конкретным предпочтениям.
Schema.org — это таксономия форматов кода, которую понимают крупные поисковые системы.
Вы найдете примеры того, как выглядит код. Есть и другие формы структурированных данных.Например, Open Graph (используется Facebook) и Twitter-карты (используются Twitter).
Что такое JSON-LD?
JSON-LD является одной из разметок Schema.org. Это просто способ написания кода. На Schema.org вы также найдете другие разметки, такие как Microdata или RDFa. В Yoast мы советуем вам всегда использовать JSON-LD, потому что он не ломает ваш сайт так же легко, как другие разметки.
Вы можете — относительно легко — добавить JSON-LD на свой сайт с помощью Google Tag Manager.
Почему структурированные данные важны для SEO?
Структурированные данные важны для SEO, потому что Google облегчит понимание ваших страниц и вашего сайта.
Google должен выяснить, что страница собирается показать в результатах поиска. Использование структурированных данных похоже на общение с Google, рассказывание Google о вашем сайте. Это поможет с вашим рейтингом.
Кроме того, структурированные данные изменят то, как будет выглядеть ваш фрагмент (результаты поиска). Это покажет больше информации для вашего клиента. Более конкретная информация. И это увеличит вероятность того, что клиент нажмёт на ваши результаты.
Больше кликов в конечном итоге приведет к ещё более высокому рейтингу!
Как использовать структурированные данные?
Использование структурированных данных звучит сложно, но каждый может сделать это — с соответствующей подготовкой.
Вы должны получить правильный код, вам придется адаптировать этот код, и вам нужно будет использовать Менеджер тегов Google, чтобы разместить его на своем сайте.
Используйте плагин!
Многие структурированные разметки данных также могут быть добавлены на ваш сайт с помощью плагинов. Например, плагин использует структурированные данные, чтобы показать местоположение или несколько местоположений вашего магазина.
Вам не нужно писать код, чтобы получить этот богатый фрагмент, вы просто используете плагин, заполняете некоторые детали, и всё.
Существует много плагинов, которые помогут вам использовать структурированные данные без необходимости бороться с любым кодом!
