Блесточки и тушеночка: что было на весенней «Interсharm»

Блесточки и тушеночка: что было на весенней «Interсharm»

Очередная косметическая выставка «Intercharm» проходила в Москве 18–20 апреля. Мур Соболева, авторка канала Fierce&Cute, отправилась туда, чтобы узнать о главных трендах индустрии, а попала назад в будущее.

Выставка «Intercharm» существует с 1998 года, проходит два раза в год и имеет статус главной индустриальной выставки страны: сюда приезжают руководители салонов и специалисты, проходят мастер-классы, конференции и симпозиумы. Весенняя выставка больше ориентирована на профессионалов (и имеет соответствующий подзаголовок — «Professional»). Мы решили прикоснуться к внутренней жизни индустрии и посмотреть, что же сейчас предлагается профессионалам в «атмосфере красоты, радости и праздника», которую сулит официальный сайт.

Прежде всего, профессионалам необходимо пройти квест по поиску нужного места — «Крокус Экспо» в целом локация для целеустремленных. Выставка занимает два больших зала: один отдан под парикмахерское дело и, как тут принято говорить, ногтевой сервис, во втором — оборудование и техника для салонов красоты, корнеры уходовых брендов, косметология и космецевтика.

В первом зале тесно и громко: бухает ремикс на «We Will Rock You», откуда‑то невидимый миру ведущий орет в микрофон, подбадривая посетителей и посетительниц. Первое, что бросается в глаза, — выложенные на прилавки искусственные ногти всех мастей: со стразами, чешуей, переливающиеся, облепленные чем‑то похожим на войлок, текстурные, матовые, с маленькими трехмерными розочками.

Ногтей столько, что из них, кажется, можно построить корабль для новой серии «Пиратов Карибского моря».

На стенках висят пигменты в крошечных пакетиках и распечатанные на принтере названия: «слеза единорожки», «битое стекло», «жуки», «чешуя дракона». Через каждые несколько стендов — человек с микрофончиком: обещанные мастер-классы действительно идут, но они идут синхронно в нескольких местах, и для того, чтобы послушать желаемого спикера, надо прижаться к нему едва ли не носом. Голоса сливаются в какофонию, из которой иногда долетает что‑то про обработку кутикулы.

Здесь и далее — фоторепортаж Мур Соболевой

1 из 9

2 из 9

3 из 9

4 из 9

5 из 9

6 из 9

7 из 9

8 из 9

9 из 9

Мозг придумывает, как пестрые вывески участников можно было бы применить вне бьюти-картины. Студия заточки «Эталон» хорошо смотрелась бы где‑то недалеко от тюрьмы. «Кошачий глаз с блестками» — объявление для ветклиники. «Средства-специалисты» и «жидкости профессиональные» — воображение рисует ужасные картины.

Чем дальше углубляешься в зал, тем более инфернальным становится пейзаж вокруг. Откуда‑то выплывают стенды с сумками на цепочках, столики с аляповатой бижутерией, вокруг которых толпится народ; полное ощущение, что сейчас 1995 год и ты на Черкизовском вещевом рынке — «пройдите померять за ширмочку, да никто на вас не смотрит, что вы, вставайте на картоночку, сейчас зеркало дам». Стенд с шиньонами, похожий на выставку скальпов убитых кукол. Стенд с консервированной тушенкой из оленя и лося. Стенд с медом, вареньем из кедровых шишек и пантами марала в меду. Где‑то далеко плачет руководство Natura Siberica: год назад марку протащили через все блоги за эти панты в составе кремов, а тут вот, на главной выставке страны, да еще и в меду.

Макияжа мало, но он есть: имеется корнер марок Just и Make-Up Atelier, на удивление аккуратный стенд с кистями Roubloff. Бросаются в глаза яркие слоганы марки Posh, обещающей «железобетонные застывающие» помады и карандаши, а также «эффект наливного яблока». Но самые большие вопросы вызывают два стенда под названием Make New York: логотип, скажем так, компании скопирован у Jeffree Star, а на стенде лежат подделки под Urban Decay, NARS, Smashbox и Fenty Beauty. На вопрос, как же так, девушка-продавщица смущается и говорит, что это тестеры. Но Fenty Beauty в России нет, упаковки и сами продукты выглядят иначе, а средство под названием NARS SuperStay Matte Ink представляет собой вдохновенный гибрид между жидкими помадами NARS и Maybelline SuperStay Matte Ink.

1 из 9

2 из 9

3 из 9

4 из 9

5 из 9

6 из 9

7 из 9

8 из 9

9 из 9

После этого пиршества духа и материи соседний косметологический зал кажется космическим кораблем и храмом науки одновременно. Самые большие площади отданы под лазеры и аппараты, многие из которых тут же демонстрируются в действии: вокруг полуголых людей, возлежащих на массажных столах, толпятся специалисты индустрии, рассматривающие исчезающий с чужих ягодиц целлюлит. Судя по выставке, больше всего людей интересует избавление от волос — новейшие причиндалы для эпиляции предлагает не меньше трети экспонентов. Еще треть — корейские бренды: у них самые большие, чистые и аккуратные корнеры. Они же и самые пустынные — кроме тех, где можно бесплатно попробовать гидрогелевые патчи под глаза: посетительницы выставки не мелочатся и клеят их прямо руками и прямо на макияж.

Огромное пространство в начале зала отдано компании Yamaguchi, которая делает массажные кресла и тренажеры. В то время, как модель на беговой дорожке грустно (и явно не первый час) идет в никуда, за ней из массажных кресел, составленных в рядок на фоне плаката с Дмитрием Нагиевым, наблюдают уставшие гости мероприятия. Их можно понять — сесть на выставке негде, стулья есть только в корнерах, где проводятся мастер-классы. Здесь же и самый громкий ведущий, который зазывает участвовать в лотерее и обещает подарки.

В центре зала полуголые и очень загорелые мужчины, которым немедленно хочется вручить солнцезащитный крем, рекламируют новый российский бренд для косметологов. Российских брендов вообще много, причем те, что кажутся высокотехнологичными (кремы с ДМАЭ, противорубцовые мази) мирно уживаются с ромашковыми шампунями, чья реклама обещает «натуральную красоту вашего неотразимого образа». Чей‑то стенд предлагает выиграть миллион.

Посреди этой картины встречаются корнеры действительно больших и известных марок: с голыми мужчинами соседствуют iSClinical, Yves Rocher, Thalgo. Много места у мощной испанской марки Sesderma; через несколько стендов от них — корнер с чулками, рядом акупунктурные коврики и тапки, похожие на орудие изысканной пытки. Мимо прогуливается человек в костюме гигантского тюбика лака для ногтей, из которого выглядывают руки и ноги. В конце зала — снова подделки под NARS. И снова мед, но на этот раз он обещает здоровую печень. Довольно вовремя: выпить под конец мероприятия очень хочется.

Материалы по теме:

Модульный вирус. Концепция модульных кораблей не работает. Нигде
Бывают «модные» веяния, которые носят откровенно идиотский характер, но которым взрослые люди всё же поддаются и добровольно наносят себе вред. Увидеть это можно на примере девушки, выщипавшей себе «родные» настоящие брови, чтобы потом за деньги набивать татуированные на то же место, на ...
Похитители картины Куинджи скрылись из Третьяковки на белом «мерседесе»
Очевидцы утверждают: похитители картины Архипа Куинджи "Ай-Петри. Крым" ...
Кудрин заявил, что в сфере госзакупок не хватает системного анализа
...
Песков рассказал, почему у Путина нет смартфона
Пресс-секретарь президента отметил, что смартфоны выставляют пользователя "на всеобщий показ"Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков© Михаил Метцель/ТАСС Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков назвал использование смартфона добровольным эксгибиционизмом. В том числе из-за этой чрезмерной открытости глава государства Владимир Путин не пользуется мобильным телефоном. Об ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте ранее:
7 лучших новых детских книг-картинок

Йога, день рождения и похороны жука — выбираем 7 самых красивых детских книг. «Самые добрые в мире» Ульфа Нильсона,...

Как жарить шашлыки на природе, рассказали россиянам в МЧС

timer-odessa.net В МЧС заявили, что не имеют ничего против жарки россиянами шашлыков на природе, но...

Закрыть
Яндекс.Метрика